家電業(yè)將迎新一輪漲價(jià)潮，經(jīng)銷商還能賺錢？
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文章出處：溢愛(ài)廠家|責(zé)任編輯：溢愛(ài)官網(wǎng)小編|行業(yè)新聞|閱讀量：512|發(fā)表時(shí)間：2021-03-24 16:06:07
面對(duì)4月即將迎來(lái)的新一輪漲價(jià)潮，對(duì)于家電經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，囤貨還能賺到錢嗎？還有沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)？對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲不停的價(jià)格如何能刺激市場(chǎng)消費(fèi)？
原標(biāo)題《紅4月家電業(yè)還在醞釀新的漲價(jià)》
面對(duì)4月即將迎來(lái)的新一輪漲價(jià)潮，對(duì)于家電經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，囤貨還能賺到錢嗎？還有沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)？對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲不停的價(jià)格如何能刺激市場(chǎng)消費(fèi)？
來(lái)自多個(gè)家電企業(yè)的信息顯示，他們正在醞釀?dòng)?月起，再次啟動(dòng)新一輪的漲價(jià)動(dòng)作。漲幅在5%、8%、10%不等。對(duì)此，多個(gè)家電經(jīng)銷商也向家電圈證實(shí)了這一消息的正確性，家電提貨價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)。
當(dāng)然新一輪家電漲價(jià)的直接原因，就是上游供應(yīng)鏈的大宗原材料一直處在漲價(jià)波動(dòng)周期內(nèi)，呈現(xiàn)出“漲一輪回調(diào)幾天后繼續(xù)再漲”，由此這也直接讓很多家電企業(yè)不得不采取“小步快跑”的漲價(jià)策略：即每次都漲一點(diǎn)，多漲幾次，然后出廠價(jià)就慢慢漲起來(lái)了，利潤(rùn)空間也就有了。
梳理這一輪的漲價(jià)潮，家電圈發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很“有意思”的現(xiàn)象，即最近一段時(shí)間的漲價(jià)潮，都是先從中小家電企業(yè)開始搶先行動(dòng)，等到中小企業(yè)的漲價(jià)動(dòng)作落地之后，大中型企業(yè)再開始發(fā)函通知商家漲價(jià)。這個(gè)時(shí)候，全行業(yè)都已經(jīng)接受成本上漲帶來(lái)的提貨價(jià)上漲等現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀了。
那么在這一輪“中小企業(yè)先漲、大中型企業(yè)慢漲”局面背后，則是典型的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)亂戰(zhàn)和惡戰(zhàn)結(jié)果。即，一線市場(chǎng)上大量家電企業(yè)的零售價(jià)貼著原材料成本定價(jià)，這直接帶來(lái)了一旦原材料持續(xù)上漲，終端零售價(jià)必須要持續(xù)上調(diào)；那么，中小企業(yè)由于缺乏足夠的資金、倉(cāng)儲(chǔ)能力，也沒(méi)有金融工具和手段，只能眼睜睜看著原材料不斷上漲或者下調(diào)，缺乏統(tǒng)籌和經(jīng)營(yíng)原材料的能力。所以，為了生存這些企業(yè)的漲價(jià)速度都是先于大企業(yè)的。
不過(guò)家電圈也注意到，雖然自2021年以來(lái)，一線家電市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)3輪以上的漲價(jià)通知，從2月底到3月初，再到3月中旬，每一輪漲價(jià)函都引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。但是讓家電圈沒(méi)想到的是，一些家電企業(yè)的幾輪上漲只是“營(yíng)銷炒作”并沒(méi)有動(dòng)作，所以并沒(méi)有“真正漲起來(lái)”。那么，接下來(lái)的紅4月，一些家電企業(yè)的漲價(jià)營(yíng)銷，又能否真正“漲起來(lái)”、“漲得動(dòng)”。
最為重要的是，對(duì)于眾多家電市場(chǎng)上的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，接下來(lái)是繼續(xù)采取囤價(jià)策略，等待旺季市場(chǎng)啟動(dòng)？還是靜觀其變，不再盲目跟進(jìn)？對(duì)此，家電圈認(rèn)為需要區(qū)別對(duì)待：
一方面，空調(diào)的旺季即將到來(lái)，而且根據(jù)以前的經(jīng)驗(yàn)，今年市場(chǎng)的銷售不會(huì)太差；同樣，接下來(lái)的體育盛會(huì)，也會(huì)激發(fā)一輪大屏電視的銷售，那么在這種情況下，也可以適當(dāng)囤貨；另一方面，冰柜、冰箱等銷售旺季已經(jīng)過(guò)去，而洗衣機(jī)已經(jīng)是常態(tài)化的產(chǎn)品，廚電則會(huì)因?yàn)榇杭狙b修市場(chǎng)的啟動(dòng)會(huì)出現(xiàn)一輪需求上漲。小家電雖然受到成本影響偏小，但也不得不面臨同樣的選擇，如何囤貨還需要根據(jù)消化能力來(lái)。
由此，對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，下一階段面對(duì)“想漲可能又漲不動(dòng)”、“不漲卻又賺不到錢”、“漲了還可能賣不動(dòng)”等一系列復(fù)雜而多變的市場(chǎng)局面，紅4月的各類促銷和活動(dòng)顯然肩負(fù)著“承前啟后”的重?fù)?dān)。
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